بدون شک ریبرندینگ یا برندسازی مجدد، یکی از
پیچیده ترین مراحل رشد و توسعه کسب و کار است.
برند های معتبر برای توسعه اهداف مارکتینگ و فروش خود
و همچنین برقراری ارتباط با نسل ها و طبقات اجتماعی
معمولا هر ده سال یکبار به وسیله ریبرندینگ
هویت برند خود را باز تالیف می کنند.
این فرآیند، یک پروسه بسیار حساس و دقیق است
به شکلی که اگر این ریبرندینگ به درستی انجام نشود
منجر به واکنش های منفی مخاطبان و مشتریان می گردد.
برندسازی مجدد باید بر اساس تحقیقات گسترده بازاریابی
و با تمرکز بر تحلیل رفتار مصرف کنندگان صورت بگیرد
تا نتیجه نهایی با کم ترین خطا و ضریب شکست انجام شود.
پروژه ربرندینگ شاندرمن، یکی از پروژه های چالشی
و البته بسیار موفق در این زمینه می باشد.